如何写好一篇医生报道？

admin 3个月前 (02-09) 全部赛事 28 0

　　即使短视频横行于市，长文案仍然有读者，尤其是有故事和内容的。

　　而且，并不是所有的内容都适合视频，有些内容更适合图文表达，我认为医生和医患之间很多背后的故事，是适合长文案的。

　　普通患者或者老百姓，选择一个医生，除了不得已，更多是信任，信任来自对医生故事的了解，本身具备公信力的媒体报道，缩短了患者和医生之间的心理距离。

　　医生的个人品牌并不是刻意的，那些在D音或其它短视频平台上很火爆的医生，并不一定能获得媒体的专访报道，或者其它专业媒体的头条；获得媒体长文案报道的医生更容易树立起信任度，如果报道的内容详实，具有生活气息，效果会更好，如果再去其它社交平台做科普，会获得一定的比较优势，或者叫群众基础。

　　如何写好一篇医生报道？对医生品牌有推动价值。

　　1.医生品牌的重要指标之一是媒体新闻报道

　　很多没做过医疗服务一线工作的，尤其是收割到互联网红利的一批人，觉得医生品牌就是在互联网上做账号，这个只能算一部分，虽然是经济创收很大的一部分。医生的核心价值是医疗服务，获得患者的认可是核心指标，媒体相对公平，能够报道一个医生，基本算是认可了这个医生，因此，我提出一个想法，看一个医生是否具备个人品牌影响力的指标，就是看是否得到媒体的新闻报道。

　　从这个角度来说，学习一些公共关系的工作方法，处理好和新闻媒体之间的关系，不仅是机构的事，医生个人也有必要和意义。

　　我们这次编组群里，有个基层的全科医生，江门市第二人民医院的闵医生，从事基层医疗服务多年，兢兢业业，得到了广大患者和老百姓的认可，也赢得了媒体的报道，其实这就是个人品牌最好的表达。有兴趣的可看看《江门日报》对闵医生的报道：http://dzb.jmrb.com:8080/jmrb/html/2021-06/21/content_621866.htm

　　2.医生报道的视角突出技术和人文

　　新闻记者相对比较专业，作为我们医疗品牌营销人员，如何做好医生的报道，或作为医生品牌的公共关系伙伴，从哪些视角来书写和记录我们的医生，其实也有规律的。

　　医生报道的视角一般有两个，即技术和人文。

　　三甲等大规模、高级别的医院，吸引患者的多是因为技术，在做医生品牌报道的时候多从临床技术角度进行梳理，横向、纵向比较，挖掘其技术的独特价值，形成其个人品牌影响力。

　　社区型、基层医生，更多表现的是医学人文，对患者的服务和关怀，对病痛苦难人群的帮助等琐碎的日常，医生也是普通人，但因为其具备了专业能力，拥有专业平台，帮助了很多人。

　　当然并没有规定的或死板的套路，大医精诚也经常用来赞美顶级大三甲医院的专家，除了技术更有社会担当和知识分子情怀；也有基层医生获得崇高的荣誉的等等，这些都不是公共关系伙伴合作的对象了。

　　3.给读者代入感和同理心，并找到个体差异

　　无事不登三宝殿，人们还常说，没事谁会去医院呢。医生也一样，去找他的时候就是自己有病痛的需求，医生报道的读者和受益者，本质上大多数都是患者或有健康需求的人，因此，站在这群人的视角报道就显得很重要。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　简单来说，就是让读者感动，能够让读者有代入感和同理心，从心底里认可被报道的医生。

　　和很多销售宣传材料一样，不能只讲我有什么，我能做什么，而是我可以帮到哪类人，可以帮这些人做什么，描述的事实没变，但主题不同了，跃然纸上说的就是读者感受到就是在说自己。

　　一本正经的科普曲高和寡，接地气的故事会式的患者案例总能吸引更多的关注和读者，医学本来就很枯燥和晦涩了，通俗易懂的材料更容易被传播。

　　也有例外，很多罕见病或疑难杂症的患者通常经过岁月的洗礼，自学能力大幅度提高，这类医生在被报道的时候可以适当多点专业的知识点。

　　还有很重要的点，是找到医生的个体差异性。

　　尤其是医学人文的角度，医生千姿百态，各种惊喜都有，要善于挖掘背后的故事。比如医生的爱好，包括运动，书法艺术等人文修养，以及由此和患者之间发生的故事，都是不错的素材。总之，有独特个性的差异点，都是读者喜闻乐见的故事，优秀的医生，首先是个优秀的人。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　4.巧妙的方式呈现连接小闭环

　　以公共关系方式呈现的医生报道，建议在文中或文末以巧妙的方式，呈现出医生的连接方式，毕竟很多读者都希望找到这位医生，以解决自己的健康需求。

　　具体的出诊方式和时间安排是可以简单介绍的；如果被报道的医生有日常的科普栏目和账号，用图片的形式推荐下也是可行的；甚至是媒体的后台留言等都是经常使用的小方法。