每年5月开始，素有“春天第一果”的樱桃就进入了成熟期。作为产区之一，河南省义马市数千亩的樱桃同样已经泛红。
5月15日晚间，义马市委书记杨彤走进拼多多直播间，为义马樱桃代言。除自己上阵直播外，杨彤还带队组“带货主播团”。义马市委常委、常务副市长张光明，义马市政府副市长吴鹏斐，东区街道党工委书记郭海洋等先后登场，为义马樱桃代言。
义马是典型的豫西丘陵地区，一年四季分明，昼夜温差较大，光照充足，土壤富含矿物质，这些得天独厚的条件造就了当地的樱桃种植业。依托2000亩国家级清风山大樱桃基地，并带动周边村民种植，当地每年的樱桃产量都在20万公斤以上。
市委书记、副市长轮番上阵，最终，一天的直播，吸引了26万拼多多网友的观看，10吨义马樱桃抢购一空。
▲义马市委书记杨彤走进直播间，为义马市樱桃代言。最终，一天的直播，10吨义马樱桃销售一空。 （摄影 郑晓）
义马樱桃直播只是拼多多助力农货上行的一角。自2月10日率先推出“抗疫助农”专区，截至5月14日，拼多多市县长助农直播已超100场，超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货。拼多多相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤。
市委书记带队组“樱桃直播团”
“义马市在河南，不是浙江的义乌市，各位直播间的老铁们别搞混淆了。”晚上八点，义马市委书记杨彤准时出现在直播间。一上来，杨彤就调侃，因为地名相近，经常被人搞混淆，“这里没有小商品，但是有大樱桃，网友们别走开。”
义马市位于河南西北部，最初是河南渑池县的一个下属乡镇，由于煤炭资源丰富，逐渐晋级为与渑池县平级的县级市，1981年国务院正式批准义马建市。也因此，义马成为了河南省面积最小、人口最少的县级城市之一。十几万的常住人口，仅相当于北京天通苑一个社区人口的三分之一。
虽然地方小，但义马当地的特色农产品不少，樱桃就是其中之一。
“我们义马的樱桃，不光大又甜，还富含维生素C，是公认的天然VC之王和生命之果。”说完，杨彤拿起桌上的樱桃，替26万网友品尝起来，“非常甜，好吃。”
▲义马市委书记带队组“带货直播团”，包括义马市委书记杨彤，义马市委常委、常务副市长张光明，义马市政府副市长吴鹏斐，东区街道党工委书记郭海洋等多位义马市主政官员走进拼多多直播间，为当地樱桃代言。 （图片来源：直播间截图）
得益于清风山地区优渥的自然环境，2002年，义马市引进并种植了第一批樱桃树。此后，先锋、红灯、拉宾斯、早大果、萨米托、龙冠、艳阳、雷尼尔等十余个优质大樱桃品种在清风山开花结果、发展壮大。清风山大樱桃种植基地先后被全国科协授予全国农村科普示范基地、通过国家农业农村部“无公害产品基地”认证。
今年年初，一场疫情让当地的樱桃产业受到了不小的冲击。举办了12届的大樱桃文化艺术活动第一次变成了线上进行，主打旅游经济的樱桃销售也受到了影响。当地政府很快决定，通过新电商直播的方式进行带货。5月15日，在当地大樱桃文化艺术活动开幕的当天，义马市委书记杨彤，市委常委、常务副市长张光明，副市长吴鹏斐，东区街道党工委书记郭海洋纷纷变身“带货主播”，在线上为网友展现义马美景和美食。
“直播带货作为一种新兴业态，我们义马市也正在尝试，欢迎拼多多网友们多多支持。”杨彤在直播间表示。
“一下子记住了义马市”“最强带货天团”“买了买了买了”……义马市委书记、副市长等主政官员轮番上阵，不仅收获不少网友点赞，最终也转化为了沉甸甸的助农订单。
新电商助力国产大樱桃上行
义马是一座典型的资源型城市，此前，义马最重要的一张名片就是矿产资源。因为矿产资源丰富，义马素有“百里煤城”之称，储量大、品种多、埋藏浅、易于开采利用，是我国重要的能源基地之一。
除了矿产资源这张名片以外，近年来，义马市依托优渥的自然环境，在政府带动下，因地制宜发展特色农业，并不断壮大乡村餐饮业，在保护绿水青山的同时，打造义马的第二张名片。
十几年前，正是在清风山地区党员干部的带头种植下，第一批大樱桃树落户清风山。三年后，樱桃树挂果，品质优良，一上市就被抢购一空，部分樱桃卖到50元一斤，依旧供不应求。原本抱着观望心态的村民坐不住了，纷纷到社区询问种植樱桃事宜，当年大部分村民就把自家土地改种成了大樱桃树。
现如今，在清风山樱桃的示范带动下，义马市已经逐渐形成了大樱桃、薄皮核桃、软籽石榴等多种特色农业产品的格局。
政府瞄准趋势、带队示范，带动整个产业发展，已经成为义马市的特色模式之一。
“直播带货作为一种新兴业态，我们义马市也正在尝试。希望通过各级干部试水直播带货，不仅有助于把滞销的农特产品推销出去，更是一种示范带动，为基层直播电商发展按下了加速键。”杨彤在直播间表示。为此，这次直播间还特意选在了当地的电子商务园区。
今年2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。“通过市县长直播，不仅给当地农产品做了品牌背书，同时也是一种思路启发，给更多农民和新农人做了示范。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。
“未来义马市还将与拼多多进一步合作，将更多特色农产品搬上新电商，带动更多农民和新农人上网销售。”杨彤表示。
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